Az észak-amerikai nyári mozipénztár 1981 óta a leggyengébb szintre zuhant, ami felveti a kérdést, hogy a mozik véglegesen elvesztették-e a nézők negyedét.
A 2025-ös nyár Hollywood nagy visszatérésének ígérkezett. Tavasszal nagy volt az optimizmus, a vezetők a világjárvány előtti szintre való visszatérést jósolták. Szeptemberre azonban a számok egészen más képet mutattak: az inflációval kiigazítva az Egyesült Államok és Kanada mozipénztári bevételei összesen csak 2,6 milliárd dollárt tettek ki. Ez a szám a Reagan-korszak kezdete óta a leggyengébb nem világjárványos nyarat jelenti. A visszaesés azonban nem csak a konkrét bevételeket érinti, hanem a következetességet is. Csak két hét haladta meg a 300 millió dolláros bevételi küszöböt ezen a nyáron. 2019-ben, a világjárvány előtti utolsó „normális” évben, ez kilenc nyári hét volt. Még 2024-ben is, egy másik gyenge évben, amikor csak két hét haladta meg a 300 millió dolláros bevételi küszöböt, az Inside Out 2 és a Deadpool & Wolverine című filmek nagyobb sikereinek köszönhetően jóval magasabb volt az összbevétel. A stúdiók most nehéz valósággal szembesülnek: az észak-amerikai közönség talán soha nem tér vissza teljes mértékben. Belső becslések szerint a mozik véglegesen elvesztették ügyfeleik 20–25 százalékát. Ez a hiányzó szegmens valószínűleg nem fog visszatérni egy-két blockbuster megjelenésével. Ehelyett úgy tűnik, hogy a fogyasztói magatartás megváltozott, és a streaming platformok, az otthoni megjelenések és más szórakoztatási formák versenyeznek egymással.
A heti eladási adatok jól illusztrálják, milyen törékennyé vált a piac. Az erős premierfilmek rövid ideig tartó fellendülést hoztak, de a köztük lévő különbségek szembetűnőek voltak. A mozik hosszú időszakokat éltek át, amikor a bevételek jóval 200 millió dollár alá estek. Anélkül, hogy több film is egyszerre jelent volna meg, a mozik nem tudták megismételni a korábbi nyarakra jellemző tartós lendületet. A tágabb következmények igen komolyak. A hazai mozipénztárak továbbra is Hollywood pénzügyi modelljének gerincét képezik, és mindent meghatároznak a marketing költségvetésektől a nemzetközi forgalmazási stratégiákig. A jegyértékesítés 20 százalékos tartós csökkenése az iparág minden részére hatással lenne, a színészek fizetésétől a kisebb városok mozik számáig.
A stúdiók még nem állnak készen a vereség beismerésére. De a tavaly megkezdődött suttogások egyre hangosabbak: a nyári blockbusterek aranykora véget érhet. A megbízható éves bevételek helyett Hollywoodnak egy új valósággal kell szembenéznie, amelyben a moziüzletág tartósan kisebb, kevésbé kiszámítható és jobban függ egy maroknyi nagy sikerű filmtől.