Ha Észak-Amerika gyakorlati árukkal támogatja az Egyesült Államokat, akkor Európa szállítja a kulturális, kémiai és mechanikai különlegességeket – olyan termékeket, amelyek a kifinomult ellátási láncok apró, de nélkülözhetetlen végpontjait alkotják.
Svájc a nemesfém órák tekintetében kiemelkedő: az amerikai import több mint 98%-a a svájciaktól származik. Ez nem csupán kereskedelem – ez egy évszázadok alatt felépített márka iránti tiszteletadás. A svájci órák szimbólumok, befektetések és örökségek. Az USA találhatna alternatívát Ázsiában vagy akár belföldön is, de az természetesen nem lenne ugyanaz. A kereskedelem szinte szimbolikus, a pontosságba és az örökségbe vetett bizalmat képviseli.
Németország ezzel szemben sokkal inkább funkcionális szerepet játszik, az amerikai nemezkészítő gépek 58%-át szállítja. Nem autók. Nem gyógyszereket. Hanem nemezgépek. Ez egy olyan kihagyhatatlan részlet, amely tökéletes példája Németország hiánypótló mérnöki képességének. Ezeket a gépeket ritkán cserélik le, és a kalapoktól a szigetelésig mindenfélét gyártó cégek számára nélkülözhetetlenek.
A kiemelkedő? Svájc. A nemesfém órák kategóriájában az amerikai import több mint 98%-a a svájciaktól származik. Ez nem csupán kereskedelem – ez egy évszázadok alatt felépített márka iránti tiszteletadás. A svájci órák szimbólumok, befektetések és örökségek. Az USA találhatna alternatívát Ázsiában vagy akár belföldön is, de az nem lenne ugyanaz. A kereskedelem szinte szimbolikus, a pontosságba és az örökségbe vetett bizalmat képviseli.
Németország inkább funkcionális szerepet játszik, az amerikai nemezkészítő gépek 58%-át szállítja. Nem autók. Nem gyógyszereket. Hanem nemezgépek. Ez egy olyan részlet, amely könnyen elsikkad, de tökéletes példája Németország hiánypótló mérnöki képességének. Ezeket a gépeket ritkán cserélik le, és a kalapoktól a szigetelésig mindenfélét gyártó cégek számára nélkülözhetetlenek.
Olaszország legdominánsabb exportcikke az Egyesült Államokba például a vermut, 86%-kal. Spanyolország az olívaolajjal is hasonló varázslatot hajt végre, a piac 62%-át uralva. Portugália birtokolja a parafa kereskedelmet (93%). Ezek magas haszonkulcsú, kulturálisan terhelt termékek, amelyek gazdasági identitásuk szempontjából messze a súlyuk fölött teljesítenek. Lehet, hogy Amerika maga állítja elő ételeit és italait, de ha palackba vagy üvegbe zárt kifinomultságról van szó, akkor Európát választja. Az Egyesült Királyság legnagyobb exportcikke a régiségek, 28%-kal. A Brexit utáni gazdaságban ez egy találó metafora: az Egyesült Királyság még mindig jobban eladja a történelmet, mint bárki más.
Az észak-amerikai árucikkek megbízhatóságával ellentétben Európa kizárólagosságot kínál. Ezek az elemek gyakran pótolhatatlanok mind technikai, mind érzelmi szempontból. A spanyol olívaolajat vagy a svájci időmérést nem lehet csak úgy egyik napról a másikra helyettesíteni. Mivel a kereskedelem egyre inkább átpolitizálódik, ezek a megállapítások tisztánlátást nyújtanak. Amerika Európához fűződő kapcsolatai nem a mennyiségre, hanem a pontosságra és az identitásra épülnek. Nem azt vásároljuk Európától, amire a túléléshez szükségünk van, hanem azt, amit értékelni akarunk.