Múlt hétvégén tartotta az MTV a Movie and TV Awards díjátadóját, ahol ezúttal Jennifer Lopez, Vanessa Hudgens, és az Euphoria felfedezettje Sydney Sweeney dominálták a színpadot. Habár a csatorna jelentősége már csak árnyéka régi önmagának, még mindig a fiatalok egyik kedvenc megmondó felülete… Az MTV nemzedékeket jelölt meg, trendeket állított fel, sok-sok évvel a YouTube megjelenése előtt új módokat adott a zene élvezetére, sőt a zeneipar legnagyobb neveit segített elindítani. A márka a múltjához képest szinte tetszhalott. De lehet-e 2022-ben egyáltalán erős jelenléte egy tévécsatornának? Beszéljünk az MTV-ről!
Hölgyeim és uraim, rock and roll!
Az MTV elődje a Sight on Sound volt, egy Warner Cable termék, amely egy zenei csatornából állt koncertfelvételekkel és zeneorientált tartalommal, de eredeti zenei videókat még nem tartalmazott. Mondhatni interaktív volt, a nézők szavazhattak kedvenc dalaikra és előadóikra, nyerhettek díjakat és beszélgethettek DJ-kkel. Azt az MTV-t, amit már mi ismerünk Robert W. Pittman, a Networks későbbi elnöke és vezérigazgatója hozta össze. A zeneiparban szerzett tapasztalatainak köszönhetően támadt az ötlete, hogy hozzon létre egy kizárólag zenének szentelt hálózatot. 1981. augusztus 1-jén, szombaton a híres „Hölgyeim és uraim, rock and roll!” mondattal elindult tehát az MTV, lejátszotta az első űrről készült felvételeket megspékelve a Columbia űrsikló indulásának visszaszámlálásával, és az Apollo 11 fellövésével. A hatásos nyitányt az eredeti MTV rockos főcímdala követte, amelyet Jonathan Elias és John Petersen komponált, és persze ha valakinek még így sem volt elég a patriotizmusból, még bedobták az amerikai zászlót is. Az űrsikló indítási azonosítójának rövidített változata minden óra tetején futott különböző formákban az MTV első napjától kezdve egészen 1986 elejéig, amikor a Challenger-katasztrófa nyomán végül eltávolították.
Hey Mr. VJ!
Nem sokkal később jött a forradalmi újítás: friss és persze nagyon cool fiatalok vezessék a műsorokat és mutassák be a videókat. Annak ellenére, hogy a csatorna sikere körüli bizonytalanság miatt a VJ-ket felszólították, hogy ne vásároljanak állandó lakhelyet és tartsák meg másodállásukat, végül az ötlet nagyon bejött, minden VJ önmagában is híresség lett. Az MTV öt eredeti VJ-je 1981-ben Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, J.J. Jackson és Martha Quinn volt. A VJ-k a sugárzás előtt rögzítették az intro és outro hangfelvételeket, valamint zenei híreket, interjúkat, koncertdátumokat és mindenféle promóciókat. Úgy tűnt, hogy ezeket a részeket élőben sugározzák és debütálnak a hét minden napján 24 órában, de ez persze nem így történt, az MTV stúdióiban egy szokásos munkahéten belül rögzítették őket.
A stars are born
Az 1980-as éveket leginkább a rockzenekarok határozták meg az MTV-n, az újhullámtól egészen a heavy metalig: Bryan Adams, Blondie, Culture Club, Def Leppard, Dire Straits, Duran Duran, Eurythmics, Peter Gabriel, Prince, csak néhány név azok közül, akik ebben a korban uralták a csatornát. 1984-től az MTV növekvő népszerűségét kihasználva egyre több művész fókuszált a videóklipre, mint műfajra, a videók pedig elkezdtek özönleni!
A Flashdance (1983) volt az első olyan film, amelyet több zenei klippel láttak el, amelyeket aztán a csatorna „orrvérzésig” játszott, ami végül a film óriási sikeréhez nagyban hozzájárult…