Valami alapvetően megváltozott a sport világában. Ami néhány éve még „mellékszál” volt, ma már a központi történet: a női sportágak nemcsak látványosabban vannak jelen, hanem komoly üzleti erőt is képviselnek. Stadionok telnek meg, közvetítési jogokért versenyeznek a streamingóriások, és a márkák sorban állnak, hogy a női sportolókat szponzorálhassák.
A nagy áttörés természetesen a már sokat emlegetett futball, ami mára a globális sportipar egyik leggyorsabban növekvő ágazata. A 2025-ös női Európa-bajnokság rekordnézettséget hozott, és a 2023-as világbajnokság közel 570 millió dolláros bevételt termelt a FIFA-nak. Nem véletlen, hogy az UEFA hat év alatt 1 milliárd eurót különített el a női futball fejlesztésére. Klubszinten is érzékelhető az áttörés: a 15 legjövedelmezőbb női futballcsapat 2023/24-ben összesen 116,6 millió eurót termelt, ami 35 %-os növekedés az előző szezonhoz képest. A bevételek kétharmadát a kereskedelmi szponzoráció adja – vagyis a márkák egyértelműen látják a potenciált. Még beszédesebb a Disney+ példája, aki megszerezte a női Bajnokok Ligája közvetítési jogait. Ez nemcsak a sportpiacban rejlő lehetőséget jelzi, hanem azt is, hogy a női futball képes új, fiatal közönségrétegeket bevonzani a streamingpiacra.
Ám korántsem a futball az egyetlen sikersztori. A női kosárlabda (főleg a WNBA) folyamatosan erősödik: a 2024-es döntő átlagosan 1,6 millió nézőt ültetett a képernyők elé – dupláját az előző évinek. Az amerikai női liga (NWSL) nézettsége pedig 18,7 millió nézőt ért el a Nielsen által mért platformokon, ami ötszörös ugrás 2023-hoz képest. A teniszben már megszoktuk, hogy a női játékosok önálló világsztárok. Serena Williams örökségét Iga Świątek vagy Coco Gauff viszi tovább – és nemcsak a pályán, hanem a globális reklámiparban is, ahol sok esetben a női teniszezők piaci értéke már meghaladja férfi társaikét. A női sport lendülete az extrém és urbánus sportokban is érezhető. Gördeszka, BMX, szörf – fiatal sportolónők építenek többmilliós közönséget közvetlenül az Instagramon vagy TikTokon. A márkák itt gyakran nem ligákat vagy szövetségeket támogatnak, hanem közvetlenül a sportolót, aki saját tartalmaival képes aktiválni a rajongótábort. Ez a modell teljesen új szponzorációs logikát hoz a sportiparba.
A női sportágak erősödése immár mérhető: 2024-ben a Deloitte számításai szerint a globális elit női sportok bevétele 1,28 milliárd dollárra rúgott, és 2025-re várhatóan 2,35 milliárd dollárra nő – vagyis egyetlen év alatt 25 %-kal bővül a piac. A bevételi szerkezet sokatmondó: a legnagyobb szelet a kereskedelmi (szponzoráció, merchandising) – 696 millió dollár –, ezt követik a közvetítési jogok (340 millió dollár) és a meccsnap bevételei (240 millió dollár). Más szóval: a női sportágak üzleti alapjai már most stabilak, de a közvetítési jogok értéke még mindig sokszor alul van árazva. Jó példa erre az angol Women’s Super League, amelynek médiás értékét 18,3 millió font körülire becsülik, miközben a jogokat mindössze 7,3 millióért értékesítik.
És persze nem csak pénzről van szó. A Nielsen előrejelzése szerint 2030-ra a női futball rajongói bázisa elérheti a 800 millió főt, amivel a világ öt legnépszerűbb sportága közé emelkedhet. Ez több millió fiatal lánynak mutat valós karrierutat, és olyan új ikonokat ad a világnak, akik egyszerre sportolók, márkák és kulturális példaképek. A női sport nem a jövő ígérete – hanem a jelen valósága. A futball vezeti az élbolyt, de a kosárlabda, a tenisz és az extrém sportok is dinamikusan növekednek. A gazdasági hatás pedig egyre világosabb: a női sport ma az egyik legígéretesebb befektetés a globális szórakoztatóiparban.